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30 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 30 agosto 2023 alle 02:35 GMT

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Una delle pietre miliari più significative nella storia di K-beauty è stata l'introduzione della BB cream all'inizio degli anni 2000. Abbreviazione di "balsamo per le imperfezioni" o "balsamo di bellezza", le creme BB combinano i benefici per la cura della pelle con una copertura leggera.

Sebbene molti la associno alla K-beauty, le creme BB affondano le loro radici in Germania negli anni '60, quando la dermatologa Dr Christine Schrammek formulò un prodotto per favorire la guarigione della pelle dopo procedure mediche estetiche.

I benefici delicati sulla pelle delle creme BB hanno catturato l'immaginazione dei produttori di cosmetici coreani. Hanno aggiunto ulteriori benefici per la cura della pelle come la protezione solare per riflettere la forte enfasi del paese sulla cura della pelle e il prodotto risultante ha guadagnato un'immensa popolarità tra i coreani.

Alcuni marchi che sono stati catapultati a livello internazionale grazie a questa miniera d'oro di BB includono Missha, Dr.Jart+, Skinfood e Skin79.

L'importanza delle creme BB per K-beauty non può essere sopravvalutata. Successivamente ha contribuito a lanciare K-beauty sulla scena globale, svolgendo un ruolo di trasformazione nello stabilire l'industria cosmetica coreana come una potenza globale.

Sebbene le creme BB non siano più di moda come una volta, incarnano ancora oggi ciò che i coreani apprezzano nei prodotti cosmetici.

Ad esempio, i consumatori coreani di prodotti di bellezza sono incredibilmente aperti e disposti ad adottare innovazioni.

"Sono sempre alla ricerca dei prodotti più recenti e innovativi in ​​termini di packaging, ingredienti e risultati", ha affermato Lauren Lee, fondatrice della piattaforma di e-commerce K-beauty StyleStory.

Gianluca Foà, partner dell'azienda italiana di cosmetici Toiletpaper Beauty, ha fatto eco ai sentimenti di Lee e ha aggiunto che ci si aspetta che i marchi innovino costantemente.

“Sono molto attenti alla qualità e all'estetica del prodotto, desiderosi di scoprire le ultime novità disponibili non solo nel mercato nazionale ma anche internazionale. Ai clienti coreani piace affollare i grandi magazzini per provare gli ultimi prodotti e le innovazioni disponibili sul mercato ed essere continuamente stimolati con nuove offerte e proposte”, ha affermato.

In modo abbastanza significativo, i consumatori coreani di prodotti di bellezza sono in definitiva molto “incentrati sulla cura della pelle”, ha affermato Hana Lee, fondatrice di Melixir.

"Ottenere una pelle chiara, idratata e sana è l'obiettivo principale dei consumatori coreani e danno priorità alla cura della pelle rispetto al trucco."​

E, ultimo ma non meno importante, i consumatori coreani possono essere molto sensibili alle tendenze, ha affermato Odile Monod, esperta di K-beauty con sede a Seoul e fondatrice di The Monodist.

Tuttavia, Monod ha sottolineato che sono altamente competenti e perspicaci.

“Le app per le recensioni di bellezza sono molto popolari nel mercato coreano, cosa che non si vede in altri mercati. Questi consumatori utilizzano le app per controllare le recensioni dei prodotti prima dell'acquisto. Questo dimostra che non seguono ciecamente le tendenze, identificano i migliori prodotti al di là del clamore dei social media e delle recensioni sponsorizzate.

Mentre il mercato della K-beauty prosperava in patria e all’estero, i consumatori cinesi sono diventati cruciali per la sua prosperità. Il loro grande interesse per i prodotti K-beauty, unito alla volontà di spendere in articoli innovativi e di qualità, ha contribuito al successo di molti marchi K-beauty.

Tuttavia, eventi geopolitici come la crisi THAAD (Terminal High Altitude Area Defence) tra Corea e Cina, hanno dimostrato la vulnerabilità dell’industria K-beauty alle fluttuazioni della domanda cinese. La pandemia di COVID-19 ha aggravato la situazione poiché i viaggi internazionali si sono interrotti.